七年来,我已经找到了移动推广的所有惯例。_南湖大山农业网

七年来,我已经找到了移动推广的所有惯例。

时间:2019-02-27 03:04:27 来源:南湖大山必赢亚洲 作者:匿名
  

微信公众号:阿姨的事(ID:gupo520)今年是我移动推广的第七年。我在这里经历过很多事情。

今天的希望是为您带来更轻松,更随意,更有趣的分享。在这七年中,我经历过或看过一些道路风景。

第1章:频道首先,我想问你一个问题。七年前你用过什么手机?当时,诺基亚,砖厂,摩托罗拉...... Android已于2011年超越塞班,成为中国最大的手机系统。那时,你的iPhone 4实际上已经发布了。

那么,第二个问题,五年前你用什么应用来观看视频?我认为今天的标题产品实际上是针对新闻,对于阅读,尤其是广告,它实际上是一个划时代的事情。事实上,你关心的是标题或口号。说,你喜欢看的是广告。

嗯,一年前,你看过视频吗?它是老虎还是老虎?你为什么问这两个或三个问题?在过去七年中,人们在移动终端中使用的一些应用程序一直在变化。事实上,对于促销来说,实际上我们的目标是去营销人员或以人为本。

事实上,整个促销随着用户生活各个方面的变化而变化。

我先谈谈这个频道。

可能在2010年,Mobile是一个非常看好的公司。每个人都看到它已经在2010年部署了视频,阅读,游戏,动画,数据,音乐,位置,电子商务基地,即使是现在在2017年,它实际上也是非常看好和非常完整的。

好吧,让我们来看看游戏基础。我们来看看这张照片。在大多数地方,我们可以介入促销活动,或者我们可以抢占流量。

但这毫无意义。

那时,用钱直接解决问题是不可能的。这是我们没有口头商业化。

那时,我们如何获得资源?移动将评估每个合作伙伴ABCD,然后A,你每个月可以拿什么资源,B,你可以采取什么资源?那么你如何决定这个账户的ABCD?你提供了多少优质游戏,所以当时我们实际上有一部分工作就是找到代表甚至收购的高质量游戏。

官方活动仍然是例如更传统的分包合同。

嗯,什么是非常规的例程?这涉及公共关系关系。

资源仍然有限。事实上,任何位置只有一个位置。如果你在别人身上,就没有了,所以为什么要给你,必须优先考虑熟人。

第二是多式联运。

那个时候,这个游戏的模式似乎很不成熟。是找人帮我推这个游戏。如果用户支付10元,我会反击你的钱。

每个人都觉得找出手术有点费力。那么,请问您是否在不知情的情况下尝试了电话费?我不知道扣除,就是我把病毒放在你的手机上,然后我会不时扣除10元和20元。然后当你去手机时,他会告诉你你玩了什么游戏。

所以事实上,移动之前的整个例程,或者移动游戏基础的整个例程都是这样的。

那么,事实上,在阅读了第一个案例之后,或者作为一个旧的促销活动,我会给你几点关注。

第一点是资源总是有限的。

资源越多,资源越有限,然后这些资源就会给你,他就不见了,我为什么要给你,或者为什么你可以获得这些高质量的资源,所以请记住,“资源”总是会得到提升。核心。

第二点是解决为什么我给你这个资源——人和圈子的问题。

在中国,人或联系人始终是开展业务的最重要部分。你可以解决许多非常规问题。而不是常规问题,你可以解决它们。事实上,你可以提升你的价值作为促销,而不是说我只是花钱,而不是它只能交付。

如何保持这个联系圈?事实上,我认为最积极的第一件事就是好奇。

这种好奇心是对广告的好奇心,对交付模式的好奇心,对这个市场行业的好奇心,我现在经常看到一些广告,其实我觉得很有趣,我也愿意研究它们。在那之后,它是关于内心的恐惧。促销应该是每个公司中最具影响力的,它始终是一个敏感的部门。

如何确保你不会在这条路上误入歧途,或者你的手干净。毕竟,每个人都不想这样做。就像移动一些高级管理人员一样,他们进入监狱。

第二章:准确地说每个人都在抛弃,我们实际上听到很多人都在谈论浏览器。

浏览器实际上是从塞班岛开始的,它是每个人必备的工具。

事实上,很多推广,在渠道排水,很多从浏览器开始,什么文字链,图片等。

它是在这里推广一个非常重要的渠道。

预装,我相信每个人都一直在接触它,从并联机,家用机,山寨机,自动刷房等开始,虽然目前水平有一定的缩水,但有办法,还是有的许多。

网络联盟始于各种嵌入式广告/功能sdk。那时,交通仍然充足,剩下的整体墙仍然活跃。

论坛,论坛,这个东西实际上是从PC开发的,为什么论坛,因为会有刷系统,因为这种东西都是来自论坛,你可以刷系统,我可以做自动下载,其实我将在您的ROM中植入一些东西,然后实现预安装和自动下载的效果。

背后是一些更传统的应用程序,第三方应用程序市场和一些大媒体的东西。

事实上,每个人都在折腾渠道,渠道这个东西,其实这是我们联系用户的桥梁。

《今日头条》的出现对于广告来说是相对颠覆性的。

它可以告诉我们这些广告商,你可以了解一些用户的阅读行为,你可以找到一些具有特定阅读行为或特定兴趣行为的人,然后如何判断你的兴趣或给你Tag。

第一个是阅读,您阅读的文章,要阅读的文章以及要搜索的文章。

第二个是账号登录,你总是希望QQ账号登录,微信登录是,其实你的数据,你的一些标签,过去会有合作。

还有输入法搜索,以及数据合作。事实上,直到现在,你在京东搜索了一些东西,或者在淘宝上搜索了一些东西,然后再到《今日头条》,它很可能会推荐给你。事实上,有些事情是相似的,他们有基础数据合作。事实上,在Android中安装应用程序之后,事实上,你的许多东西都是已知的。例如,LBS(例如IP)会推送某些东西,因此它用于通过此类标签标记您。的。

宽带通信,底层的广角通信实际上是QQ数据的一层。

毋庸置疑,QQ账号,你填写的年龄,星座,兴趣等,以及社交账号,那么腾讯其实不仅仅是QQ,它还有浏览器,还有其他的东西,你的一些聊天和搜索行为也是判断你个人标签的确定程度。

之后,如果您安装了此应用程序,则手机中的信息将无法运行。

让我们来看看这家最近的手机制造商(例如小米),因为你购买这款手机后,你是他自己的,为什么?首先,他有自己的小米帐户,他的杂货店有一系列信息。

他知道您的应用程序安装的习惯,您安装的应用程序,您的使用长度,您的短信也是已知的,您是否发送推送点击,兴趣点,输入法输入行为都不会说,这两个是共同。

所以基本上你在小米,基本上你可以搜索的信息是你收到的信息,它知道。

我刚刚介绍了一些寻找人的媒体,并介绍了寻找人的技术—— Lookalike。

这是什么场景?事实上,我有一组种子用户。这组种子用户是我可以提供的一堆手机号码。当我将它们放在平台上并使用Lookalike技术寻找人时,它会将您提供的种子用户放在这个平台上。性能标签被拉出然后扩展。

当然,在这个延续中仍然有很多东西。在找到这些人之后,在找到该组中某些人的广告之后,在此之前媒体平台中的人是什么样的标签。

它有十个标签,然后我将基于十个标签进行扩展,这十个标签实际上是种子用户,然后过滤用户然后展开工具。

就在第二部分,我告诉了你很多频道。在精确度方面,每个人都会专注于从频道/媒体到目标群体的转移。每个人都会开始考虑它。我的应用程序,我需要什么样的人,我应该如何找到这些人,找到它后该怎么办?推销这些人。

事实上,它是整体的精确性,整个媒体在技术升级后为推广带来了一些转变。

第3章:内容同质化广告慢慢破坏用户体验。这时,我们迎来了第一年的内容。

在国内,我们不断探索一些广告或一些新的交付方式。事实上,我们不再陷入一些纯粹有利可图的图片或简单的东西。

事实上,当每个人都开始使用高质量的内容时,你可以推出三件事。

第一点是好的内容可以传播,然后它的娱乐实际上,每个人至少会对他们的产品或品牌留下一定的印象,甚至好坏。

第二,内容的创造力实际上是挖掘用户的深层消费需求。

以贷款广告为例。我没有告诉你,你可以尽可能多地借钱。它实际上是一种可以说话的产品,但在借钱之后,您可以学习并创办企业。你不必以低声从朋友和亲戚那里借钱,你会借钱去实现积极,有意义的目标,并激起用户唤醒借钱的需求。

然后,如果我向你灌输以前在整个行业中没有提到的概念,你将打开我与其他品牌的定位并记住以前的一些品牌。

最后一个是使用内容来唤醒这些需求。

当这些产品需求时,用户的教育水平会更深,因为事实上,你已经帮助他思考你可以用这笔钱做些什么,然后更容易适应我们生活的场景。

第4章:产品有效性最近,各种促销员都在谈论产品的效果。除了广告一个没有kpi的华丽“服装”,具有什么实际意义?我们该怎么理解?事实上,品牌游戏是第一个排除完全不可能转换的人,也就是说,这些人根本不是我的目标用户,然后我将为那些可能改造的人创造一个独特而良好的品牌形象。改善长期转换和毛利率问题。

“有效性”意味着我们找到能够购买最多并立即转换的人,然后给予他超出预期的一些好处,然后带来直接的利润或广告效应。

产品和效果的结合,这种组合在一些传统行业或其他行业中,是第一个产品后效。

例如,曾经在过去娱乐的人,当他们做这样的表演或做这样的利润时,他会选择一条好的街道或一个好位置。

然后选择一个用户,至少那些人不能太多钱。

及时,至少必须有交通,我不是在深夜做。

敲鼓,然后说各种强迫的话,如我打世界无敌,什么王的小朋克,加上自己的牛代言,然后目的是吸引客人。

下午,街头艺人将尽力表演,然后表演将在胸前进行,然后目的是让旁观者尽快转换成付费用户,其实效果如此,或者后果有些例程是这样的。

回到我们的互联网发货,你很难在渠道上告诉用户品牌,然后找到这些用户,然后回去,我会给你带来好处,这个操作非常困难,包括频率和准确性问题。

到目前为止,我们必须采取什么样的解决方案来走产品整合的道路?然后我觉得KOL第一,其实他是自己的品牌,而且他还带有流量,最牛,他可以输出内容。

在与KOL的合作中,存在许多困难。

第一个困难是KOL只能影响他们领域的小人物。他的影响实际上是有限的。

第二个是我们的合作伙伴,他无法随时根据我们的内部政策调整广告时间表。

那么第二个可以结合产品和效果,我认为它也是手机制造商。

它实际上非常简单,现在手机已成为每个人的,而俗话实际上是解决身份问题。

您可以留下钱包,但不能拿走手机。这只是一张身份证。

只要我在这里找到一群人,给他品牌广告,然后去点击这些品牌广告的人做效果,其实是一个特别简单的品牌。产品是一体,简单吗?我怎样才能让这些人相信我们的品牌,我想要输出什么内容,我想研究这个品牌的频率,广告品牌应该骚扰这些人的次数,或者谁能记住这些品牌广告。

我订购了这些品牌广告或最有可能转换的人,我想给他什么样的刺激,或者我想和他结合起来刺激他的场景和时间。事实上,有很多知识需要学习。 。

事实上,我已经说了很多,也就是说,我们仍然在探索这些方法。

我仍然在路上,期待未来七年。

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